Como preparar um plano de marketing

Os planos de marketing são muito úteis para as PMEs, bem como para grandes empresas. Esses documentos, que geralmente são elaborados no momento da criação de uma empresa, servem como um roteiro para saber que direção a empresa deve tomar para promover sua atividade, seus produtos e, por fim, atrair clientes. No artigo a seguir, os principais passos que todo plano de marketing deve conter são detalhados .

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Para preparar um bom plano de marketing, é necessário saber primeiro qual é a situação da empresa e seu ambiente. Ou seja, para analisar onde reside o setor de atividade em que você se concentra, qual é a situação econômica do perfil do cliente para o qual você está se dirigindo, que produto será lançado ao mercado e como é a concorrência.

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Uma vez que um estudo de mercado tenha sido realizado especificando todos os pontos mencionados na seção anterior, alguns objetivos devem ser definidos . O que você quer alcançar? Quem você pretende liderar, ou seja, quem é o público-alvo? O que você fará para atingir esses objetivos? Se você não consegue pensar em nada em primeira mão, pense no que o público está fazendo. Hoje em dia, por exemplo, não basta apenas fazer ofertas de produtos, mas é essencial ter uma presença na Internet e contato constante com o consumidor.

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Quando os objetivos que foram perseguidos foram finalizados, é quando a empresa deve agir e escolher quais ações ela lançará para atrair seu público-alvo. Essas ações poderiam ser, por exemplo, lançar publicidade nos mecanismos de busca, realizar ações de posicionamento na web, impulsionar a empresa nas redes sociais, fazer um vídeo corporativo ou introduzir melhorias no site da empresa.

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Se você optar pela opção de criar ou melhorar a Web que já é proprietária da empresa, lembre-se de atualizá-la. Um dos erros cometidos pelos gestores das empresas é apostar no salto para o abismo digital, mas não atualizar o blog corporativo, a web ou as redes sociais periodicamente.

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O plano de marketing também deve incluir uma estratégia para medir e controlar os resultados das diferentes ações que foram levantadas anteriormente. Na Internet é fácil medir e controlar esses resultados, já que blogs, sites e redes sociais possuem sistemas para medir o público, número de vezes que o que foi publicado na internet foi compartilhado e, por exemplo, o posicionamento do público pode ser verificado. Mecanismo de pesquisa como "Google".

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Se alguma das ações acima não funcionar, a empresa deve sempre deixar a porta aberta para revisar o plano de marketing proposto . O controle da visibilidade das ações realizadas pode ajudar a empresa a perceber quais aspectos ela tem de promover mais, porque são bem recebidos pelo público e quais devem ser reconsiderados.